FIFAワールドカップ関連銘柄 2027年版｜北米W杯で日本株はどこが動くか

まず結論：狙い目は「W杯だけで終わらない銘柄」

ワールドカップ関連銘柄で一番やってはいけないのは、「日本代表が盛り上がるから何でも買い」と考えることです。

イベント株は、期待で上がり、開催中にピークを付け、敗退や閉幕で売られることが多い。特に2026年大会は、北米開催で日本時間の深夜から午前帯の試合が増えやすく、外食・スポーツバーより在宅観戦、配信、コンビニ、飲料・スナックの方が自然に恩恵を受ける場面もあります。

銘柄を見る順番は、次の通りです。

個人的には、短期テーマとして一番わかりやすいのはHUBです。ただし「わかりやすい」ことと「投資妙味が大きい」ことは別です。株価が先に走れば、本番前にかなり織り込む。中長期で見るなら、アシックスとミズノの方がテーマ後も業績で説明しやすい。

2026年北米W杯はなぜ大きいのか

FIFAワールドカップ2026は、カナダ、メキシコ、米国の3か国共催で行われます。FIFA公式では、2026年6月11日から7月19日まで、16都市、48チーム、104試合の大会として案内されています。

従来大会より試合数が増えるため、単純に露出機会が増えます。

• 放映・配信時間が増える
• スポンサー露出が増える
• スポーツ用品・代表グッズ需要が増える
• 飲食・観戦消費が増える
• SNSと動画切り抜きで話題が長く残る
• データ分析、広告配信、スポーツテックの需要が増える

特に北米開催は広告市場が大きい。世界的なスポンサー企業にとっては、単なるスポーツイベントではなく、巨大な広告在庫とデータ接点です。日本株にとっては直接的な開催地メリットはありませんが、日本代表人気、国内観戦、スポーツ用品需要、配信視聴、飲食・小売消費を通じてテーマ化します。

図解：W杯関連銘柄の資金の流れ

関連銘柄1：アシックス（7936）

アシックスは、W杯関連の中では最も「本命」に近い銘柄です。ただし、サッカー専業ではありません。むしろランニング、スポーツスタイル、グローバルブランド力が評価の中心で、W杯はその上に乗る短期テーマです。

同社の2026年12月期第1四半期決算では、売上高2702.65億円、前年比+29.7%、営業利益607.62億円、前年比+36.5%と強い内容でした。通期計画に対する第1四半期の進捗も高めで、業績の体温はかなり高い。

ここで難しいのは、良い会社ほど期待も高いことです。

W杯でスポーツ熱が上がる、ブランド露出が増える、スポーツ用品需要が増える。これはわかりやすい。ただ、アシックス株の場合、市場はすでにグローバル成長企業として見ています。W杯だけでさらに大きく買うには、イベント後も高い成長率と利益率を維持できる材料が欲しい。

見るべきポイントは次の3つです。

• W杯前後でスポーツスタイル・フットボール関連商品の販売が伸びるか
• 北米・欧州でのブランド露出が中期の売上に効くか
• 為替、物流費、広告宣伝費を吸収して営業利益率を守れるか

アシックスは「W杯で跳ねる小型テーマ株」ではなく、「W杯を追い風のひとつとして使えるグローバル成長株」と見るのが自然です。

関連銘柄2：ミズノ（8022）

ミズノは、アシックスよりも日本のスポーツ用品株としての連想が強い銘柄です。サッカー、野球、ゴルフ、ランニングなど幅広く、国内スポーツ需要と相性があります。

2026年3月期は売上高2590億円、営業利益226億円で、売上・営業利益が過去最高。2027年3月期も売上高2800億円、営業利益255億円を計画しています。自己資本比率も高く、財務の安心感はあります。

W杯テーマでは、学生・ジュニア層のサッカー用品、スポーツ店での関連販売、代表戦後の競技人口・クラブ活動需要が注目されます。ただし、ミズノもW杯だけで業績が一変する会社ではありません。むしろ、海外成長、関税・物流費、原材料費を吸収できるかが株価の本筋です。

ミズノの面白さは、業績が堅い割に、イベントテーマにも乗れるところです。大型成長株ほど期待が乗りすぎていない場面なら、W杯前の物色対象になりやすい。

関連銘柄3：ハブ（3030）

短期テーマとして一番わかりやすいのは、英国風パブ「HUB」を運営するハブです。

日本代表戦、決勝トーナメント進出、強豪国との対戦。こうした場面では、店内観戦需要が一気に高まりやすい。市場参加者もその連想を知っているため、イベント前に先回り資金が入りやすい銘柄です。

2026年2月期は売上高113.35億円、営業利益5.34億円、純利益6.09億円。営業利益率は約4.7%で、売上成長に対して利益がついてきています。

ただし、HUBはイベント株としてのわかりやすさがそのままリスクになります。

• 日本代表戦の時間帯が店舗営業に合うか
• 深夜・早朝開催が多い場合、外飲み需要が想定より弱くないか
• 警備・人件費・営業時間対応で利益が残るか
• 日本代表敗退後にテーマ資金が抜けないか

短期で狙うなら、開幕直前では遅い場面があります。市場はだいたい先に動く。むしろ「日本代表メンバー発表」「メディア露出増」「グループリーグ初戦前」の期待局面でピークが来る可能性があります。

ここはかなりイベント投資らしい銘柄です。勝てば盛り上がる。負ければ冷える。だからこそ、利確ルールを持たないまま入ると難しい。

関連銘柄4：カルビー（2229）

カルビーは、在宅観戦・スナック需要の連想で出てくる銘柄です。ポテトチップス、スナック菓子はスポーツ観戦と相性が良く、北米開催で深夜・早朝視聴が増えるなら、家飲み・家観戦需要の一部を取れる可能性があります。

ただ、投資目線では冷静に見たい。

2026年3月期のカルビーは売上高3401.51億円、前年比+5.5%だった一方、営業利益は261.73億円で-10%。売上は伸びたが利益は落ちています。つまり、W杯でスナック需要が少し増えたとしても、原材料費、販促費、価格改定、海外事業の採算が重ければ、株価の持続材料にはなりにくい。

カルビーは「W杯で短期に跳ねる」というより、消費防衛・食品株の中で観戦需要も少し乗る、くらいの位置づけです。

関連銘柄5：コカ・コーラ ボトラーズジャパンHD（2579）

飲料は、夏のスポーツイベントでは自然に連想されます。2026年大会は6月から7月の開催で、日本でも気温が上がる時期。自宅観戦、屋外イベント、スポーツバー、コンビニ需要は飲料消費と相性があります。

ただし、コカ・コーラBJHはW杯だけで見る銘柄ではありません。ボトラー事業は、販売数量、価格改定、原材料、物流、人件費、設備投資が効きます。2025年12月期決算では営業利益は改善している一方、最終損益には一時要因が大きく出ています。

W杯関連としては「安定寄りの観戦消費テーマ」。短期の値幅を狙うというより、夏場の飲料需要と価格転嫁の進捗を合わせて見る銘柄です。

関連銘柄6：アルペン（3028）

アルペンは、スポーツ用品小売としてW杯前の物色に乗りやすい銘柄です。サッカー用品、レプリカユニフォーム、観戦グッズ、ジュニア向け用品など、売り場でW杯テーマを作りやすい。

ただし、小売は在庫と粗利がすべてです。

2026年6月期第3四半期決算では、売上高2071.39億円、営業利益44.66億円、営業利益は前年比-24.1%。売上は伸びている一方、利益は弱い。W杯商戦で売上が増えても、値引き、在庫、販管費が重ければ株価は素直に評価しません。

アルペンを見るなら、W杯直前の売り場作りだけでなく、粗利率と在庫回転を見たいところです。

関連銘柄7：U-NEXT HOLDINGS（9418）と配信・通信関連

今回のW杯で難しいのが、配信関連です。

日本の放映・配信権がどこに帰属するかで、恩恵を受ける銘柄は変わります。したがって、現時点で「DAZN」「YouTube」「U-NEXT」などを決め打ちするのは危ない。ここは公式発表、放送局・配信事業者の発表を確認してからで十分です。

ただし、構造的には配信需要が増えやすい大会です。北米開催で日本時間は深夜・早朝帯が多くなりやすく、スマホ、タブレット、見逃し配信、ハイライト動画、SNS視聴が増えます。

U-NEXT HOLDINGSは、2026年8月期第2四半期で売上高2128.23億円、営業利益181.16億円。動画配信だけでなく店舗・通信・業務支援も含む複合企業なので、W杯配信を直接材料にするには権利確認が必要です。

通信大手、データセンター、CDN、広告配信も間接テーマになりますが、こちらはW杯単体の業績寄与が見えにくい。株価材料としては「配信権を持つ企業」または「加入者増が数字に出る企業」に絞った方がいいです。

日本時間の深夜・早朝開催が与える影響

北米大会は、日本の消費行動に少しクセのある影響を与えます。

日韓大会のようにゴールデンタイムに外食店で盛り上がる形とは違い、深夜・早朝視聴が増えやすい。もちろん日本代表戦のキックオフ時間次第ですが、基本的には在宅視聴、録画・見逃し、ハイライト消費の比重が高まりやすい。

恩恵の出方はこう分かれます。

深夜開催は、外食にはプラスにもマイナスにもなります。店を開ければ集客できるが、人件費も増える。自宅で見る人が多ければ、食品・飲料・配信の方が素直に恩恵を受けます。

投資タイミング：期待で買われ、本番で売られる

ワールドカップ関連株は、典型的なイベント相場です。

資金が入りやすいのは、だいたい次の局面です。

• 開幕1〜2か月前
• 日本代表メンバー発表
• 放送・配信予定の確定
• 初戦直前
• 決勝トーナメント進出期待
• 強豪国撃破などのサプライズ

逆に売られやすいのは、次の局面です。

• 日本代表敗退
• 大会開幕後の材料出尽くし
• 事前に株価が上がりすぎた後の利益確定
• 期待された配信・観戦需要が数字に出ない時

イベント投資では、買う理由より売る理由を先に決めた方がいい。特に小型株は、出来高が急増した後に流動性が落ちると逃げにくくなります。

2027年視点で残るテーマ

W杯が終わった後に残るテーマは、短期観戦需要ではありません。

残るのは、スポーツ市場の構造変化です。

• 健康志向
• ランニング・スポーツスタイル需要
• 子ども向けスポーツ用品
• グローバルブランド化
• スポーツ映像の配信・広告価値
• AIによる試合分析、広告最適化、視聴者分析
• スポーツベッティング、ファンエンゲージメント

この意味では、W杯は短期イベントでありながら、スポーツ経済圏の入口でもあります。

2027年以降まで見るなら、HUBのようなイベント直撃株より、アシックスやミズノのように、スポーツ人口・ブランド・海外展開で説明できる銘柄の方が投資ストーリーを続けやすい。

タイプ別の見方

リスク：W杯関連株でよくある失敗

材料出尽くし

開幕が近づくほどニュースは増えます。ただ、株価はニュースの前に動くことが多い。テレビで特集が増えた頃には、短期資金が先に入っている場合があります。

日本代表敗退

日本代表の勝敗は、関連株の短期心理に効きます。特にHUBや小型イベント株は、日本代表敗退でテーマが一気に冷める可能性があります。

業績寄与の小ささ

食品、飲料、通信のような大企業では、W杯需要があっても連結業績全体では小さいことが多い。株価が大きく動くには、テーマ性だけでなく、決算に見える数字が必要です。

深夜開催の読み違い

北米開催は、日本の外食需要にとって必ずしも単純な追い風ではありません。時間帯によっては、在宅観戦やハイライト視聴が中心になります。

まとめ：本命はスポーツ用品、短期勝負はHUB、配信は権利確認後

2026年北米ワールドカップは、48チーム・104試合という過去最大規模のスポーツイベントです。日本株でも、スポーツ用品、外食、食品・飲料、小売、配信・通信に物色が入る可能性があります。

狙い方は分けた方がいい。

アシックスとミズノは、W杯後もスポーツ市場拡大で説明しやすい本命寄り。HUBは短期イベント感応度が高く、上がる時はわかりやすいが、下がる時も速い。カルビー、コカBJH、アルペンは観戦消費・小売テーマとして見られるが、利益率や在庫の方が本質です。配信関連は、放映・配信権の確定情報を確認してからでも遅くありません。

W杯関連株は、夢がある。けれど夢だけで買うと、だいたいイベント後に現実へ戻されます。

2027年視点で見るなら、短期の熱狂より、W杯後もスポーツ・配信・消費の成長を数字で証明できる企業を選びたいところです。

出典

• FIFA「FIFA World Cup 2026 match schedule」、2026年大会公式日程情報
• FIFA「FIFA World Cup 2026 Final Draw's second half produces full match schedule」、2025年12月6日公表
• アシックス「2026年12月期 第1四半期決算短信」、2026年5月13日開示
• ミズノ「2026年3月期 決算短信」、2026年5月12日開示
• ハブ「2026年2月期 決算短信」、2026年4月13日開示
• カルビー「2026年3月期 決算短信」、2026年5月14日開示
• コカ・コーラ ボトラーズジャパンホールディングス「2025年12月期 決算短信」、2026年2月13日開示
• アルペン「2026年6月期 第3四半期決算短信」、2026年5月12日開示
• U-NEXT HOLDINGS「2026年8月期 第2四半期決算短信」、2026年4月13日開示